Hapke Media

Das Advertorial, eine Zusammenziehung der Wörter Advertisement und Editorial, ist ein redaktioneller Werbetext, der in Print- und Online-Medien gleichermaßen als Anzeige gekennzeichnet werden muss.

Im Vordergrund eines solchen Textes (es kann natürlich auch ein anderes Format sein), oftmals auch PR-Anzeige genannt, steht ein werbliches Anliegen. Wenngleich der werbliche Text dem Wesen nach eine Anzeige repräsentiert, vermittelt er verständlich geschriebene Inhalte, im Idealfall verfasst unter journalistischen Gesichtspunkten, wie Aufmerksamkeit erregende (Zwischen-) Überschriften, einen interessanten Vorspann, gut recherchierte, nutzwerte Hintergrundinformationen.